家电行业跨界医疗器械，是转型还是大势所趋？

2020-06-23

来源: 医疗器械经销商联盟

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       前言


       据天眼查数据显示，近日，珠海格力电器股份有限公司发生经营范围变更，新增消毒器械、医疗器械等。算上今年入局的格力，眼下美的、海尔、海信等多家电巨头已进入医疗器械的赛道。有业内人士认为，家电企业进入医疗器械行业可以让企业实现多元化发展、开拓新的产业空间和产品线，增强企业的综合实力和抗风险能力。
  


       一、格力今年进军医疗动作频频
 
       格力电器从年初宣布跨界医疗行业以来，其在医疗领域的动作就从没有间断。2月12日，因新冠疫情突袭，国内口罩等防疫物资非常紧缺，格力电器就对外宣布开始制造口罩生产设备等抗击疫情产品。随后很快，格力就斥资2000万元成立了珠海格健医疗科技有限公司，经营范围包括类医护人员防护用品、紫外线消毒设备、生理参数分析测量设备、手术室感染控制用品的设计、制造和销售。

       3月9日，“董明珠的店”突然引发市场关注，先后卖起了“格力口罩”以及声称能杀死新冠状病毒的空气净化器。8天之后，董明珠继而对外宣布，“格力电器将投资10亿元在医疗设备领域，研发高端医疗设备。”今年4月，成都格力新晖医疗装备有限公司成立，注册资本1亿元人民币，经营范围包括医疗器械、实验室设备的研发、生产等。据天眼查数据显示，近日，珠海格力电器股份有限公司发生经营范围变更，新增消毒器械、医疗器械等。

 
       二、看上医疗器械市场这块蛋糕的家电企业不只格力
 
       看上医疗市场这块蛋糕的家电巨头，不只有格力。海尔集团旗下的海尔生物医疗公司，2019年登陆了科创板，它由医用冰箱、冷藏箱起家，现在用物联网的技术，来发展“血联网”、“疫苗网”等创新业务。这次疫情期间，海尔向医疗机构赠送了超低温冰箱、药品冷藏箱、血液低温操作台等医疗设备。
            
       美的集团2017年9月，与广药集团签订了战略合作协议，双方将探讨通过共同成立合资公司、技术合作等方式，在康复机器人、手术机器人等医用机器人的研发制造、销售应用等领域开展合作。同时，双方还将在健康管理和健康大数据开发方面开展合作，共建健康大数据中心。
              
       海信早于六年前已经设立了医疗设备公司，业务覆盖医用显示、计算机辅助手术系统、移动护理系统、数字化手术室解决方案、彩色多普勒超声诊断仪等。而以彩电为主业的海信电器，去年年底更名为海信视像，不排除今后把海信医疗业务也纳入上市公司的可能性。
      
       此外，外资电子企业在医疗设备生产领域布局更早。飞利浦公司在其2019年第四季度财报中披露，将考虑再次出售旗下部分家电业务，专注医疗健康领域。过去几年，美国通用电气公司、德国西门子等老牌家电巨头都曾转让旗下家电业务，深耕医疗电子市场。

 
       三、跨界进入医疗器械之路，道阻且长
 
       据了解，近年来医疗行业大火，引来诸多资本入局却是不争的事实。目前众多企业正争相加码医疗领域，主要是得益于政策的利好，致使医疗市场逐年扩大。有数据显示，2007年至2017年，我国医疗器械行业规模已从535亿元增长到4450亿元，年复合增长高达23.6%，远超全球医疗器械行业的增速。另外，根据IMS的数据，我国医疗市场规模在2015年超过日本，目前成为仅次于美国的全球第2大医疗器械市场，而未来十年将会是我国医疗器械行业发展的黄金十年，行业规模将持续提高。
 
       在家电市场下滑、竞争愈发激烈的情况下，家电企业进入医疗器械制造领域，或能提高这些家电企业的抗风险能力。家电企业进入医疗器械领域是未来发展的新思路。从行业上来说，医疗器械行业的利润比家电行业的利润要高很多，家电企业进入医疗器械行业可以让企业实现多元化发展、开拓新的产业空间和产品线，增强企业的综合实力和抗风险能力。不过，跨界进入医疗器械行业也并非易事。尽管医疗设备领域在当前仍有较高增长潜力，但在这一领域的中高端市场，外资企业牢牢占据优势地位。

 

       结语


       医疗设备现有采购体系比较封闭，后来者进入不易，国际巨头长期建立的技术壁垒和品牌认知是挑战之一；而医疗设备的特点是高投入、长周期，认证门槛高、见效时间长，整体上，这是和家电销售完全不同的市场，原有的市场经验难以复制到医疗领域。这些困难，显然不是家电制造企业仅仅通过“鼓与呼、设公司”就能实现的。



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